当前位置: 首页>>亚洲欧美另类在线 >>四字母代码销售任何东西

四字母代码销售任何东西

添加时间:    


Raymond Loewy于1919年登上了SS 法国,在他从大陆蹂躏到美国的大西洋上横渡大西洋,几十年之后他才成为工业设计之父。流感大流行带走了他的母亲和父亲,他在法国军队的服役结束了。在25岁的时候,Loewy想要在纽约重新开始,或许他认为自己是一名电气工程师。当他到达曼哈顿时,他的哥哥马克西米利安在一辆出租车上接他。他们开车直奔纽约市最大的新古典摩天大楼之一 - 百老汇大街120号,两座相连的塔楼像一个巨大的音叉一样从共享基地上升。 Loewy乘坐电梯前往40层楼的观景台,向外望去。

Loewy在他1951年的回忆录中回忆说:“纽约在我们的秋日光芒中悸动着我们的脚步。 “我被这个伟大的城市的咕fasc声吸引住了。”但是仔细检查后,他很高兴。在法国,他曾想象过一个优雅,时尚的地方,充满了苗条和简单的形状。然而,现在在他下面展开的这座城市是机器时代的蹩脚产品 - “笨重,嘈杂和复杂。这是一个失望。“

下面的世界将很快匹配他梦幻般的视野。 Loewy将比20世纪的任何人都做得更多,以塑造美国文化的美学。他的公司设计了中世纪的图标,如埃克森美孚徽标,幸运打击包和灰狗巴士。他设计了种植大平原的国际收割机拖拉机,展示农产品的幸运商店超市的商品货架,烹饪食物的Frigidaire烤箱以及吸收晚餐面包屑的Singer吸尘器。从20世纪50年代初开始的Loewy's Starliner双门轿跑车 - 绰号“LoewyCoupé” - 仍然是20世纪最具影响力的汽车设计之一。着名的蓝色鼻子 Air Force One ?这也是Loewy的感觉。在向一位白宫助手的朋友抱怨飞机总长的飞机看起来很“华丽”之后,他花了几个小时在椭圆形办公室的地板上,与肯尼迪总统一起切割蓝色的纸型,然后决定仍然是装饰美国最着名的飞机。 “洛伊维”在1950年写到“大都会”杂志写道,“可能会影响美国人的日常生活,而不是他那个时代的任何人。”

但是当他抵达曼哈顿时,美国公司还没有在风格的祭坛上祭拜和优雅。那个时代的资本家是一神论者:效率是他们唯一的上帝。美国工厂的电力,装配线和经过科学校准的工作流程在20世纪20年代产生了史无前例的廉价商品供应,并且很明显工厂的生产能力超过了消费者的自然需求。像通用汽车公司首席执行官阿尔弗雷德斯隆这样的高管们看到,通过每年改变汽车的款式和颜色,消费者可能会受到培训以渴望同一产品的新版本。为了销售更多东西,美国实业家需要与艺术家携手合作,以使新产品变得美观甚至“酷”。

Loewy对如何让事物变得时髦有着不可思议的感觉。他认为消费者在两种对立的力量之间被撕裂:嗜好,对新事物的好奇心;和恐惧症,对任何新事物的恐惧。因此,他们倾向于大胆但易于理解的产品。 Loewy称他的宏伟理论为“最先进却可接受” - maya 。他说出售令人惊讶的东西,使其变得熟悉;并出售熟悉的东西,令人惊讶。

W hy do people 喜欢他们喜欢什么?这是哲学和美学中最古老的问题之一。倾向于神秘主义的古代思想家提出,“黄金比例” - 大约1.62比1,例如矩形的尺寸 - 可以解释向日葵和希腊神庙等物体的视觉完美。其他思想家深表怀疑:18世纪的哲学家大卫休谟认为寻找公式是荒谬的,因为美的感觉纯粹是主观的,存在于个体中,而不是宇宙结构中。 “为了寻求真正的美丽,或真正的畸形,”他说,“如同假装一样没有结果的询问, 确定真正的甜蜜或真正的苦涩“。

订阅大西洋并支持160年的独立新闻

随着时间的推移,科学解开了这个谜。在二十世纪六十年代,心理学家罗伯特·扎洪克进行了一系列实验,在这些实验中他展示了无意义的词汇,随机的形状和中国式的人物,并问他们他们更喜欢什么。在研究后的研究中,人们可靠地吸引他们看到的最多的词汇和形状。他们喜欢熟悉。

这个发现被称为“纯粹暴露效应”,是现代心理学研究中最强有力的研究成果之一。在数百项研究和元研究中,世界各地的主体喜欢熟悉的形状,风景,消费品,歌曲和人声。人们甚至会偏爱他们应该最熟悉的事物的熟悉版本:自己的脸。研究表明,因为我们习惯于在镜子中看到我们的面容,所以我们通常喜欢在照片中看到的脸部。对熟悉的偏好非常普遍,有些人认为它必须写入我们的遗传密码中。单纯暴露效应的演化解释很简单:如果你认出了动物或植物,那意味着它没有杀死你,至少现在还没有。

但熟悉的偏好有明确的限制。人们厌倦了他们最喜欢的歌曲和电影。他们对过熟的流行语产生深刻的怀疑。在纯粹暴露研究中,当参与者意识到他们反复暴露于同一事物时,熟悉刺激的偏好被完全减弱或否定。出于这个原因,当一个人不期待它时,熟悉的力量似乎是最强大的。

反过来也是如此:当它包含一些熟悉的元素时,惊喜似乎最有效。考虑Matt Ogle的经历,他十多年来一直痴迷于设计完美的音乐推荐引擎。他的音乐哲学是大多数人喜欢新歌,但他们不喜欢花时间去寻找他们。当他加入音乐流媒体公司Spotify时,他帮助制作了一款名为“Discover Weekly”的产品,每周一发布30首歌曲的个性化列表,供数千万用户使用。

Discover Weekly的原始版本应该只包含用户以前从未听过的歌曲。但是在Spotify的第一次内部测试中,该算法中的一个错误让用户已经听到了歌曲。 “每个人都把它当作一个bug报告,我们修复它,让每一首歌都是全新的,”Ogle告诉我。

但是在Ogle的团队修正了这个错误之后,与播放列表的关系实际上下降了。 “事实证明,有一种熟悉的信任,特别是对于初次使用的用户,”他说。 “如果我们为你制作一个新的播放列表,并且没有任何东西可以让你勾起或认出,”哦,是的,这是一个很好的电话!“ - 这完全是恐吓,人们不会参与。原来的错误是一个重要特征:当它甚至有一个熟悉的乐队或歌曲时,Discover Weekly是一款更具吸引力的产品。

几年前,荷兰代尔夫特理工大学工业设计和心理学教授Paul Hekkert获得了一笔资助,以开发美学和口味理论。一方面,赫克特告诉我,人类寻求熟悉,因为它使他们感到安全。另一方面,人们受到先驱欲望驱使的挑战的刺激。这种熟悉与发现之间的斗争影响着我们“在每个层面上”,Hekkert说 - 不仅仅是我们对图片和歌曲的偏好,还有我们对创意甚至人们的偏好。 “当我们开始研究时,我们甚至不知道雷蒙德罗伊的理论,”赫克特告诉我。 “直到有一天,有人告诉我们,我们的结论已经被一位着名的工业设计师达成了,它被称为 maya 。”

R aymond Loewy的审美是自豪的民粹主义者。 “人们应该设计最大规模的人群的优势,”他说。他明白这意味着设计时要考虑到熟悉感。

1932年,Loewy首次与宾夕法尼亚铁路总裁会面。 当时的机车设计并没有超越托马斯坦克引擎 - 发音的烟囱,圆面和暴露的车轮。 Loewy想象了一件更加光滑的东西 - 一个光滑的外壳,一颗子弹的形状。他的第一个设计遭遇了相当多的怀疑,但洛维却毫无畏惧。 “我知道它永远不会被考虑,”他后来写到他的大胆建议,“但是铁路人重复暴露于这种先进的,意想不到的事情会产生有益的效果。它逐渐限制他们接受更先进的设计。“

为了了解宾夕法尼亚铁路列车的不足之处,Loewy在超速行驶的机车上行驶了数百英里。他与工程师一起测试了空气动荡情况,并对机组人员关于厕所短缺情况进行了采访。事实证明,一位伟大的工业设计师首先需要成为一名人类学家,另一位艺术家:洛伊研究人们的生活方式以及机器的工作方式,然后他提供新颖美观的设计,搭载工程师的口味和消费者的习惯。

Loewy第一次与宾夕法尼亚铁路总裁会面后,帮助该公司设计了GG-1,这是一种覆盖在单一焊接钢板上的电力机车。 20世纪30年代,Loewy提出用无缝金属外套覆盖底盘的建议是革命性的。但他最终说服高管接受他的精益和空气动力学愿景,这很快就成为现代火车的标准设计。曾经激进的曾经成为的玛雅人,以及曾经的玛雅人今天已成为不起眼的标准。

可以把罗伊的马雅理论作为文化批评的双重标准吗?关于现代流行文化的普遍抱怨是,它已经转变为熟悉的狂欢。在她2013年的回忆录暨文化评论好莱坞的不眠之夜,制片人琳达奥斯特哀悼了她所看到的电影和电视行业中的“预先意识”邪教崇拜。随着每年制作的电影和电视节目的数量不断增加,规避风险的制作人严重依赖观众已经了解的具有角色和情节的电影。事实上,在过去的16年中,15部电影中美国收入最高的电影已经成为以前成功电影的续集(例如,星球大战:原力觉醒)或者改编了以前成功的电影( The Grinch )。今日在好莱坞制作的制作公式似乎建立在无限循环,自我延续的熟悉环境之上,如漫威漫画宇宙,它通过交织电影专营权和电视分拆而蓬勃发展。

但也许最有趣的娱乐策略可以在屡获殊荣的有线电视上找到。在过去的十年中,有线电视网络FX可以说在电视上制作了最有名的电视剧和广受好评的喜剧,其中包括美国恐怖故事,美国人,无政府状态的儿子的射手。该网络的系列开发执行副总裁尼科尔克莱门斯说,理想的FX节目是一个人物驱动的旅程,旧故事中穿着新服装。 关于非法摩托车俱乐部的流行剧“无政府状态之子”,你认为这是一部超级大男子主义的摩托车表演,但它也是一个有帅哥的肥皂剧,情节基本上是哈姆雷特,“她告诉我。在美国人,关于苏联特工在美国假扮成已婚夫妇的系列文章中,“间谍流派已经被颠覆,讲述了一个关于婚姻的经典故事。”这些不是Marvel无限循环的续集,它们伪造了新的分期付款旧故事。它们更像是叙事特洛伊木马,其中的新角色是包含经典主题的船只 - 惊喜是熟悉感的门道,一种美感 aha

这些尤里卡时刻的力量并不局限于艺术和文化。这也是学术界的一股力量。科学家和哲学家对已经享有广泛熟悉的观点的优势非常敏感。帮助奠定量子理论基础的理论物理学家马克斯·普朗克说:“一个新的科学真理不会因为令人信服而获得胜利 它的对手,让他们看到光明,而是因为它的对手最终死亡,并且新一代成长起来,熟悉它。“

2014年,哈佛大学和东北大学的一个研究小组想要确切地知道什么各种各样的提案最有可能从国家卫生研究院等享有盛誉的机构获得资金 - 这些安全熟悉的提案或极其新颖的提案?他们准备了大约150个研究计划,并给每个人一个新奇的分数。然后他们招募了142名世界级科学家来评估这些项目。

最新颖的提案得到最差的评级。非常熟悉的建议表现稍好一些,但他们仍然得到低分。 “每个人都不喜欢新奇事物,”合着者Karim Lakhani向我解释说,“专家往往对自己的领域的提案过分批评”。评分最高的分数是被认为稍微有点新的提交。 Lakhani说,对于想法有一个“最佳新颖” - 先进但可以接受。

“最佳新鲜度”的胃口也适用于其他行业。在硅谷,风险投资家也通过过度提案来筛选,许多新的想法被推广为熟悉的成功的新鲜事。这家出租公司的Airbnb曾被称为“eBay的住宅”。按需汽车服务公司Uber和Lyft曾被认为是“Airbnb的汽车”。当优步起飞时,新的初创公司开始将自己的品牌“优步[任何事物]。“

但”最佳新鲜“的偏好并不仅仅适用于学者和风险投资家。根据哈佛社会学家斯坦利·利伯森的说法,这是我们自己身份发展的强大力量。以婴儿名字的普及为例。大多数父母更喜欢为孩子使​​用的名字,这些名字很常见但不太常见,与其他孩子的名字最佳区别。

这有助于解释名称如何落入时尚之中,尽管与几乎所有其他文化产品不同,它们不受价格或广告驱动。萨曼莎是二十世纪八十年代第26位最受欢迎的名字。这种受欢迎程度让许多父母感到满意,以至于在20世纪90年代,224,000名女婴被命名为萨曼莎,使其成为十年来女孩的第五大流行名字。但在这种流行程度上,这个名字主要针对那些积极寻找常用名字的少数成年人。因此,名为萨曼莎的婴儿数量已经崩溃,自20世纪90年代以来下降了80%。

最有趣的是利伯森对黑人女孩的流行名称的演变分析,前缀 La 。从1967年开始,八个不同的 La 名字破解了全国前50名,按Latonya,Latanya,Latasha,Latoya,Latrice,Lakeisha,Lakisha和Latisha排列。这种演变的有序性令人惊讶。 Latonya和Latanya之间的一步是一个不同的元音;从Latonya到Latoya是ñ的损失;从Lakeisha到Lakisha是的损失;从Lakisha到Latisha是一个辅音变化。这是人们以熟悉的根源吸引新事物的原理的完美例证。这就是文化发展的方式 - 从远方迈出的小步可能看起来像是巨大的飞跃。

不受欢迎 在线视频名为“4和弦”,拥有超过3000万的观看次数,音乐喜剧组“真棒轴心”循环播放以相同和弦进程构建的数十首歌曲:I-V- VI-IV。它提供了许多经典作品的骨干,包括老歌(披头士乐队的“Let It Be”),卡拉OK流行歌曲(Journey的“不要停止Believin”),乡村歌唱家(John Denver的“Take Me Home ,乡村道路“),动画音乐民谣(狮子王的”你今晚能感受到爱情吗?“)和雷鬼乐曲(鲍勃马利的”没有女人,没有哭泣“)。

一些音乐评论家使用“4和弦”这样的视频来表示流行音乐是衍生的。但我认为Raymond Loewy会不同意这种评论,原因有两个。首先,说所有的I-V-vi-IV歌曲听起来都一样是错误的。 “不要停止Believin”和“没有女人,不哭”不会听起来很像。其次,如果音乐的目的是为了让人们感动,而人们则被偷偷摸摸的感动 熟悉的话,那么像音乐家一样的建筑师,产品设计师,学者以及其他认为他们的观点值得观众的创意人士 - 应该渴望融合原创性和派生性。这些歌曲作者并没有回溯到彼此的脚步。他们更像是聪明的制图员,他们绘制了一张巨大的地图,每个人都绘制了到同一地点的新路线。

Loewy作为工业设计师的最后任务之一是为一个真正新颖的发明增加了一种熟悉的元素: NASA的第一空间站。 Loewy和他的公司进行了大量的可居住性研究,并发现了一些微妙的方法,让外层空间的居住区更像是陆地房屋 - 宇航员“可以在更为熟悉的环境中生活,而在异域情况下的深空中生活更舒适”,他说。但是他对空间站的最深刻的贡献是他坚持认为377404066美国国家航空航天局安装了一个地球观测门户。今天,数千万人在影片中看到了关于宇航员的这个小细节。很难想象一个更完美的体现玛雅:一个新世界的窗口也可以让你回家。

这篇文章改编自德里克汤普森即将出版的书籍,点击制造者:分心时代的人气科学

随机推荐

网站导航 福利地图